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自媒体市场研究——平台选择篇,社区氛围与用户画像【公众号、知乎、B站、贴吧】

 

自媒体分为两条赛道:

1、量大、较为浅层、赚流量的内容 —— 更偏机构号、官方号

2、精品、风格浓烈、打造个人IP的内容 —— 更偏个人号,造KOL/KOC

 

至于内容形式也就两种了,1、图文, 2、视频

视频领域的流量比图文大很多,就算图文有着忠实用户我也推荐现在的自媒体选手去做做视频。

 

 

各个平台之我见

 

微信公众号。

MAU:12.5 亿

封闭,最难吸引人关注的平台,虽然也有一个叫【在看】的推荐机制,但是很难触发。

但他无疑是自媒体领域绝对的王者,有流量就是最好赚钱的平台。私域流量价值非常大(真实用户 + 高粘性 + 精准)一个关注比得上其他平台十个甚至更多。

主运营公众号 + 其他平台引流是现在自媒体的非常主流并且好复制的一个方式。

 

用户成分不需要分析。

虽然我很不喜欢微信这APP,因为作为聊天工具而言是在是蠢得可以。

但它确实是可以说国内能玩智能机的人都有用,并且还大概率是捆绑式高浓度使用。

 

赛道:1和2都可以。 可以说国内是个人都在用,自己做官号发资讯或造KOL都能找到受众人群。

 

 

知乎

MAU: 8500w

目前最顶流的问答社区。以文字为主,现在也在走视频化道路,还专门开了个tab,但是我并不看好知乎的视频化进程。

知乎可以说是个很标准的KOL/KOC打造平台,在这里高质量内容、干货长文更好吸粉,用户比较厌恶营销号和机构号。

像是猎奇感、扮丑等营销手法在这里效果不会特别好,个人风味浓厚的长文是比较符合这一块用户的口味的,一些整活项、有乐子的娱乐号也可以在这深耕,就是竞争很大,难做。

月活也不错,尤其是对于文字为主的自媒体而言比较友好,不可忽视这个平台。

 

用户优质,作为一个问答社区,回答者的输出内容只要不是特别离谱就天然带一丝公信力。

而且高浓度玩知乎的用户也比较傻,据我的观察没多少能有自己的思考的,这是最重要的一点,他们很容易被诉诸权威、滑坡谬误之类的手法误导,看到了符合自己心意的回答就容易无条件信任,觉得自己和自己看到的内容是正确的真实的,看完干货回答后会觉得自己有所收获。这里的用户不认为自己在刷娱乐APP,而是真的认为自己在看有价值的内容。这种用户特质造成了他们比较好操控,优质就优质在这里。

上层的内容输出者和运营就很了解这一点,在打造信息茧房这一方面知乎算是玩的很明白的一个网站,而且为了活跃度会有很多特地制造的的焦虑、矛盾、对立的问题与回答来吸引人,而且看起来非常有理有据。

官方肯定是有掺一手,互联网公司要看数据、要看增长和活跃度的报表的话,在内容运营上做手脚是必然的,以前是一切为了上市嘛,现在上市之后可能会收敛一点了。

做自媒体的可以顺势而行入驻知乎,这儿也比较好引流,如果是那种能够生产带资料、带各种方法、干货的内容就是比较推荐的一个平台,如果是那种情感、成长之类的领域那就更适合了。

与此相反:纯资讯、每日盘点的就比较难以运营,但由于官方对宣传公众号打击不大,所以来这里发些东西回答回答,恰一波流量也是没问题的。

推荐赛道2

 

 

B站

MAU:2个亿

高质量视频创作者不可忽视的平台。长视频、优质视频容易起,也是这里的用户喜欢看的。

 

B 站的流量机制是以人为主的内容匹配机制,大部分情况下,用户是来看你这个人的。

虽然也有推荐系统和排行系统,也看得出B站想用推荐机制吃下更大市场,甚至连首页顶部都改成个性化推荐窗口了,但是辐射面现在也不是特别大。高流量视频仍然基本都是KOL发的,你在弹幕中总是会发现很多用户都认识创作者、认识这个品牌。

什么“周指活”、“死尸复活”、“爷青回”之类的回复和弹幕,这种你在别的地方是很难看到的在B站是很普遍的东西,用户和UP主之间的粘性很强,月更UP甚至年更UP都能有固定粉丝。

 

由于其用户的极高粘性和对长视频有忍耐力的特质,大众领域和小众赛道都能经营。而且粉丝质量也还不错。

营销号资讯号这种会很难玩下去,机构号想要做大也得靠固定的招牌看板人物出场露脸才行,想在B站脱颖而出需要的是浓厚的个人风格,我愿将B站这个平台其称之为KOL打造机。

 

总之只要是能做视频的我觉得试试B站是很有必要的。推荐有能力的来这里深耕。

推荐赛道2,这是一个以KOL为目标导向的最好吸引关注的路径。

 

 

贴吧

MAU:3743w (2020年的数据),掉了9成用户,已经不太适合这个版本了。

 

贴吧的用户群体主要是因兴趣而社交的年轻人群,是个非常容易形成熟人关系、小圈子的平台,现在已经很没落很多了,因为现在的人更喜欢接受KOL的观点而不是各抒己见

虽然他有死忠骨灰用户和一定的流量,但是我并不推荐在这里日常运营自媒体。

 

贴吧之所以不适合自媒体的最主要核心就是因为他是一个社区,BBS,而且其内戾气也比较重。

一切BBS都不建议自媒体花时间入驻。因为你做自媒体又不是和别人交流的,而是要单方面输出的。

 

在社区里,你作为内容的发布者和用户是一个层级。这是个讨论的地方,你发个帖子就发个帖子,大家都能发,没啥了不起的。

而且由于其小圈子特性,还会自动诞生排外机制,其中圈子内总会诞生一些有影响力的人物,你看贴的时候会发现很多人都认识。

而只要形成这种所谓的“熟人文化”了,作为外来者的你如果也想要获得影响力那就得加入圈子内才行,就算不和那些经常水贴的圈子内红人交流,那你也得自个每天水贴吸引视线,也蛮难搞的。而且贴吧有婊人和点草的文化,这也是需要小心的一点。

 

在其他的平台均有着非常明确的“内容生产者”和“内容消费者” 两个层级的划分,并且会辅佐推荐系统,内容消费者只能被动吃内容生产者产出的东西,没办法和你站在一个位置主动碰在一起,这种机制才是对自媒体更友好的机制。

做营销和活动策划时可以考虑这个平台, 日常运营不要在这整。

不过小众垂直的内容我觉得还是可以在这里进行一些运营与宣发,他有那种小众领域的核心用户流量,也就是营销领域中的群主种子用户,这个是很重要的。

 

 

赛道方面, 1和2都不推荐。

贴吧并不是一个能让你单方面输出的领地。

但是如果是作为一个“用户”融入进去,以发帖交流为面子,在背后进行隐形宣传的话还是能够获取一定的关注度的,也有不少价值。尤其是小众领域。

 

 

 

说在最后

主运营公众号 + 其他平台引流是我个人首推,也是咱正在做的。

总之自媒体这件事,多平台多点开花才是正道, 要做就做矩阵化的运营。

程序员找工作的时候还知道拿多个offer去agure呢,做自媒体面对金主以及其他合作机构时,我们也可以拿着多个平台的账号去agure,是一个道理。

 

 

下次更新:微博、抖音、头条、小红书

 

           


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